サスティナブルとは「持続可能な」という意味、サスティナビリティとは環境・社会・経済の3つの観点から世界を持続可能にしていくという考え方です。世界中で地球温暖化や環境汚染などが問題になっているなか、「地球にも人にも負荷をかけずに発展を続けていく社会」が世界共通の目標になっています。 その取り組みとして、大きな影響を持つのがファッションです。私自身小売業界で働いている間に、衣類が引き起こす環境問題や人的被害の深刻な状況を目の当たりにして、「消費者だけが幸せになるのではなく、つくり手や環境も幸せになるものを選びたい」と強く思うようになりました。それから、約10年間サスティナブルな消費に関するさまざまな活動を行い、昨年立ち上げたのがサスティナブルセレクトショップ【Enter the E】です。

ひとつはサスティナブルな消費で、使い捨てをしないことです。無駄買いをせず、買ったら大事に長く使う、不要になったら必要な人に渡してひとつの洋服の寿命をのばして、枯渇しつつある資源の無駄使いをしないことにつながります。
もうひとつが、環境と人に配慮してつくられたサスティナブルファッションを取り入れることです。土にかえり環境汚染を防ぐ天然素材や、健康被害の原因になる農薬を使用しないオーガニックコットン素材、資源の無駄使いを抑制するリサイクル素材やデッドストックを活用して作られた洋服、そして作り手と公正な取引(フェアトレード)で生産された洋服を買うなどです。まずは、10枚買ううちの1着からでも、サスティナブルなアイテムを取り入れてみてほしいと思います。

今までのサスティナブルファッションやエシカルファッションといわれるものは、環境に配慮するあまり、ナチュラルすぎたりスポーティすぎたり、また、コストがかかるために高価なものも多い状況でした。また、日本ではそもそも数が少なく、買いたいのに買えないというジレンマもありました。
しかし、世界に目を向けるとサスティナブルブランドが700ブランドも存在し、さらにデザイン性にも優れたブランドがいくつもあることがわかりました。サスティナブルの意識はヨーロッパが総じて高いですが、なかでもドイツやスペインはオーガニックコットンやリサイクル素材など、人や環境に配慮した素材に積極的に取り組むブランドがたくさんあります。スペインでは、新ブランドを立ち上げる時に、「サスティナブルであること」は前提となっているようにも感じます。Enter the Eでもスペイン発の「SKFK」のオーガニックコットンアイテム、ドイツ発の「HUND HUND」のオーガニックコットンやデッドストックを使用したアイテムはとても人気です。

私自身ファッションが大好きで、ファッションは楽しむものと思っているので、Enter the Eは「地球と人が服を楽しめる社会の両立」を目標に掲げて、人や環境に配慮しながらも、仕事や休日に普段使いできる、デザイン・品質・経済性を兼ねたものを世界中から集めています。
現在ヨーロッパを中心に約20ブランドを扱っていますが、すべて現地まで足を運んで、まだ小規模だとしてもファウンダーの理念に共感して商品の品質に納得したブランドをセレクトしています。これまでサスティナブルファッションに関心があっても選択できなかった方にも届けて、サスティナブルな衣生活のきっかけにしてもらいたいです。
また、日本はリサイクル素材の先進国ながらファッション業界が有効活用できていない状況なので、将来的には日本のリサイクル素材を使った日本製アイテムを作り、世界に発信したいと考えています。そして、人や環境に配慮したファッションが特別なことではなく、当たり前の社会になることを目指しています。